SEMSEO: Black Hat SEM
Tim Ringel von der metapeople GmbH stellt dar, wie die “dunklen Wege” von Google AdWords und Co. aussehen können. Ferner wird darauf eingegangen, wie man sich vor Missbrauch schützen kann.
Black Hat Bidding
Zuerst die klassischen Ansätze: Weekend Bidding, Double Bidding, Triple Bidding.
Weekend Bidding: (Meistens) Affiliates bieten auf Markenbegriffe am Wochenende und hoffen auf Schaltung über das Wochenende bis zur anschließenden editoriellen Ablehnung.
Double Bidding: Mehrere Anzeigen pro Keyword schalten (mit verschiedenen Produkten und Konten)
Triple Bidding: Wie Double Bidding, aber mit drei Anzeigen.
Hijacking und Verdrängung
Was ist Ad Hijacking? Jemand kopiert ein gut performendes Ad zu 100% und bietet mehr als der ursprüngliche Bieter. So kann es passieren, dass eine Affiliate-Kampagne als Mutterkampagne erkannt wird und öfter ausgeliefert wird. Wird gerne oft mit Weekend-Bidding kombiniert.
Site-Links sind der heilige Gral für die CTR-Optimierung einer Kampagne. Am einfachsten ist es, Site-Links auf der Marke zu erhalten. Dazu sind aber rund 10% höhere Klickraten als zum nächsten Mitbewerber nötig, was bei Brands einfach ist, bei generischen Keywords aber nicht.
Das Ziel ist also, die CTR künstlich zu erhöhen.
Eine Möglichkeit: “Asynchrones Peak-Bidding zu low performance-Uhrzeiten” ;-)
Sprich: Genau dann bieten, wenn die Mitbewerber zu manchen Zeiten weniger bieten. Reicht alleine für die 10%-Differenz nicht aus, kann aber helfen.
Alternativ: Nischenkeyword buchen, das kaum einer sucht, und dieses Keyword in die gleiche Ad-Group packen und hoffen.
Oder einfach auf die eigenen Anzeigen klicken. Das kostet zwar Geld, kann sich aber rechnen.
Black Hat Ad-Creation
Eine Möglichkeit: Match-Optionen ausnutzen. Insbesondere der neue Advanced Broad Match (ABM).
Solange ein Keyword nicht explizit gebucht wird, sei es kein Markenverstoß. ABM bietet hier für Marken-Trittbrettfahrer neue Möglichkeiten.
Beispiel: ”A Mobile” buchen, “Mobile” feststellen, “A” rotieren lassen und das ganze Alphabet bis auf “T” negativ einbuchen – man erscheint für “T Mobile” ohne es zu buchen :-)
Spaß mit ASCII Zeichen - Oldschool-Methode: Mit ASCII-Zeichen die CTR erhöhen.
PostView im Search
Ein theoretischer Ansatz mit der AdWords Product PlusBox und Weiterleitungen beim Laden der ausgeklappten Produktbilder. Setzt aber das Herausklappen der Produkte voraus.
[...] BlackHat-SEM gehalten. Vielen Dank an dieser Stelle für die tolle Berichterstattung auf SEO.at, die wirklich viele Informationen der Veranstaltung 1:1 weitergibt. Jedenfalls habe ich mich dabei [...]