SEMSEO: Mobile Search
Pelle Boese (Geschäftsführer der gjuce GmbH) referiert nun über das Thema Mobile Search, Mobile SEO und die mobile Welt allgemein.
Das Inhaltsverzeichnis soll sein:
- Mobile Internet
- Mobile SEO
- Mobile Vermarktung
- Beispiel: m.wetter.net
- gjuce GmbH
- Q & A
Mobile Internet
Los geht’s mit dem mobilen Internet allgemein.
“Mobiles Internet” bezeichnet ganz allgemein die geräteoptimierte Ausgabe von Inhalten. An Handys/Smartphones, aber auch an Navigationssysteme, TV-Boxen und Co.
Zu den Fallstricken zählen insbesondere geringere Auflösungen und andere Navigationskonzepte als bei Desktop-Systemen. Ferner sind Unterstützungen von Plugins wie Flash und Silverlight sowie Java sehr differenziert, sodass man einen möglichst breiten gemeinsamen Nenner bei der Umsetzung finden muss.
Warum mobile?
Zwischen 1% und 10% mobile Nutzer. Wer schon heute mobile Webseiten anbietet, zeigt sich als First Mover und erhöht seine Kundenbindung, sodass auch eine Erlösmaximierung stattfindet.
Zukünftig wird mobile immer wichtiger werden – für Google ein Top-Thema 2010.
Lösungen
Neben Eigenentwicklungen, die allerdings komplex ausfallen, gibt es Proxy-Lösungen, die angelieferte Daten in mobile Webseiten “umwandeln”.
Zudem stehen für Blog-Betreiber diverse Plugins zur Verfügung, u.a. für WordPress und serendipity.
Mobile SEO
Der übliche Web-Index enthält in der Regel gewöhnliche Webseiten, allerdings tauchen immer mal wieder mobile Seiten auf.
Es gibt aber auch einen dedizierten Mobile Index, der grundsätzlich nur mobile Seiten enthält (manchmal aber auch non-mobile Seiten). Der zugehörige Crawler nennt sich Googlebot Mobile.
Der Blended Index ist eine Mischung aus den beiden zuvorgenannten Indizes. Falls zum Suchanfrage mobile Webseiten existieren, werden diese bei hinreichender Relevanz höher gerankt.
Zur technischen Seite von mobile SEO
“Mobile SEO ist auch nur SEO.” Bekannte On-Page-Optimierungen lassen sich direkt übernehmen (also Titel, Überschriften, Content, interne Verlinkungen etc.). Am idealsten übernimmt man 1:1 die “normale” Struktur.
Interessant sei, dass eine mobile Webseite nur selten Off-Page-Optimierungen braucht, wenn das Hauptportal passend (beim mobilen Crawler) auf die mobile Version weiterleitet.
Mobile Vermarktung
Es gibt diverse mobile Vermarkter, wie beispielsweise YOC, G+J EMS, madvertise und Google AdSense.
Interessant ist die mobile Vermarktung gerade deshalb, weil im mobilen Bereich bereits eine direkte Zahlungsmöglichkeit per Handyrechnung besteht.
Neben Premium-Vermarktern mit überaus hohen TKPs (50 Euro werden genannt) gibt es für Restplatzvermarktungen auch PPC-Anzeigen, allerdings mit niedrigerem CPC.
Für Nischenseiten rechnen sich Affiliate-Programme wie beispielsweise Jamba, SexGoesMobile etc.
Beispiel: m.wetter.net
Gezeigt wird das mobile Portal für wetter.net, das von der gjuce GmbH umgesetzt wurde. Alle Portal-Optimierungen (URL-Struktur, Titel etc.) wurden übernommen.
Handsets können bei Bedarf dennoch die gewöhnliche Webseite besuchen.
Der Betreiber hat durch das mobile Portal über 3% mehr vermarktbare Visits, es fand eine Refinanzierung binnen 3 Monaten statt.
Q & A
Q: Lassen sich Suchvolumina im mobilen Bereich abfragen?
A: Ja, es gibt es hier entsprechende Tools.
Q: Wie sieht es aus mit Duplicate Content?
A: Grundsätzlich kein Problem, wenn man es richtig macht – d.h. der mobile Googlebot wird passend weitergeleitet. Kanonische URLs in den mobilen Varianten sollten auch auf die Mobilseiten zeigen, nicht auf das Hauptportal.
Q: Wie sollen URLs aussehen?
A: Sub-Domains empfehlenswert, wenn möglich (ggf. Rewriting-Möglichkeiten mit Dienstleister absprechen).
Q: Lohnen sich mobile Seiten in allen Bereichen, z.B. Versicherungen?
A: Es gibt Branchen, in denen es sich von den Abverkäufen her nicht lohnt. Allerdings kann ein Blick auf die eigenen Statistiken lohnen, bei >1% mobilem Anteil kann sich das Ganze auch ohne direkten Abverkauf lohnen (Aspekte Kundenbindung- und zufriedenheit).
Q: domain.de/m/ oder domain.mobi?
A: Besser domain.de, da das mobile Portal seinen Nutzen aus der bereits bestehenden Domain schlagen kann. Boese rät seinen Kunden generell von .mobi-Domains ab.
Q: Gibt es Unterschiede zwischen Links von mobilen zu mobilen Seiten und Links von “normalen” Seiten zu mobilen Seiten?
A: Links sind Links. Ein Link von einer mobilen Seite könnte ein Signal sein, dass es sich um eine mobile Seite handelt, die verlinkt wird. Ist aber zu vernachlässigen.
Q: Gibt es spezielle Verzeichnisse und Portale für das mobile Web?
A: Ja, es gibt diverse Verzeichnisse, die teilweise 2000 Besucher pro Tag haben. Viele dieser Portale sind sehr alt und haben einen hohen Trust, sodass sich Einträge hier lohnen können.
Q: Mobile Geräte und XML/XSL?
A: Können viele Geräte gar nicht, lieber XHTML und CSS.
Q: Wie wird XML indiziert?
A: XML wird normal indiziert. Es ist aber nicht gesagt, dass Google erkennt, dass es mobile Inhalte sind, sodass die Inhalte in der normalen Web-Suche landen könnten.
Q: Haben externe Links auf das mobile Portal Auswirkungen auf die Haupt-Domain?
A: Ja, wenn das mobile Portal auf das Haupt-Portal durchlinkt, sonst nicht.
Q: Wie gut sind die Plugins für WordPress und Joomla?
A: wpTouch ist aus SEO-Sicht nicht nutzbar, weil der mobile Googlebot diese mobile Ausgabe in der Regel nicht bekommt. wpPDA ist ganz ok, da es eine anständige Optimierung hat.
Q: Wie erkenne ich einen mobilen Nutzer?
A: Es gibt verschiedene User-Agent-Datenbanken, gegen die man abgleichen kann. Genannt und empfohlen wird “device atlas” vom .mobi-Konsortium (JSON-File) inkl. Informationen beispielsweise über JavaScript-Support.
Hi Rouven und Pelle,
ich nutze gerne WordPress Mobile Edition von Carrington als mobile Blog theme für WP. nicht sehr hübsch, aber extrem funktionabel.
Merci für die vielen Infos
[...] hier nicht den Rahmen zu sprengen verweise ich auf den sehr gelungenen Mobile Search Blogartikel von Rouven auf sea.at, dort findet ihr auch noch weitere Mitschnitte der SEMSEO [...]