SMX: SEO Ranking Faktoren 2010
Speaker:
- Marcus Tandler, Partner, Tandler Doerje Partner
- Ben Hendrickson, Senior Engineer, SEOmoz
- Uwe Tippmann, Geschäftsführer, ABAKUS Internet Marketing GmbH
Im ersten Vortrag versuchte Ben Hendrickson von SEOmoz in seinem ein wenig hektischen Vortrag mit sehr komplexen Statistiken und Korrelationskoeffizientberechnungen die wichtigsten Ranking-Faktoren von Offpage/Onpage zu belegen. Ben Hendrickson scheint einer der Genius hinter den sehr hochwertigen SEO-Tests von SEOmoz zu sein, leider ist seine komplexe Thematik als einfache Message beim Publikum nicht ganz angekommen. Direkt nach der Keynote war es aber auch nicht optimal zum Einstieg in die Konferenz.
Uwe Tippmann präsentierte das Thema “Speed matters” und platzierte den Faktor Speed als neuen Rankingfaktor. Er verwies hierbei auf Matt Cutts, der jüngst auf einer Konferenz sagte:
There is a strong lobbying in Google to introduce page load as a new ranking factor in the algorithm.
Anders formuliert: Google hat einen Versuch gestartet und die Ladezeit der Suchergebnissseiten von 0,4 s auf 0,9 s verlängert. Das Resultat war, dass der Traffic und die Werbeeinnahmen um 20 % absanken. Des Weiteren stellte Uwe ein paar kostenlose Tools wie u. a. webpagetest.org vor, die ausführliche Geschwindigkeitsanalysen fahren. Anschliessend führen Methoden wie gzip, CSS Sprites oder Bilder als Binärcode implementieren zu schnelleren Ladezeiten.
Insgesamt ein sehr guter Vortrag, der einen wichtigen Faktor, v. a. auch für die User Experience, vorstellte. Auch ist dieses Thema bei bisherigen Konferenzen eher untergegangen. Ich habe erst neulich ein sehr schönes Beispiel sehen können, bei dem Verbesserungsarbeiten im Speed-Bereich zu einem deutlichen Anstieg bei den Benutzerzahlen geführt haben.
Am Schluss verwies Marcus Tandler auf den “User Intent”. Von dem Rankingfaktor “Speed” überzeugt, sprach er dieses Mal noch schneller und aktivierte die Zuhörer zusätzlich zum Frühsport. Manche Besucher aus diversen Agenturen, die Marcus wohl das erste Mal hörten, zeigten sich irritiert. Zurück zum Thema: für ihn wird Google zukünftig verstärkt auf das Suchverhalten der User achten:
- CTR,
- historische Daten inkl. Click behavior,
- Live Testing mit verschiedenen Samples (v. a. die Positionen 9-15),
- Bounce rate in Form von neuen bzw. refined searches
Deswegen sein Fazit: “Optimize your snippet!” Teste mit AdWords Anzeigen die besten Snippets und implementiere diese in den organischen Suchresultaten. Ich denke, unabhängig davon, ob die CTR als Ranking Faktor mit einbezogen wird, ist die Snippetoptimierung sehr wichtig. Normalerweise hat eine Erhöhung der Conversion Rate eine stärkere Hebelwirkung als eine Trafficsteigerung. Und eine höhere CTR in den Serps ist eine Trafficsteigerung :).
Und wenn man in SEO Hilfe braucht? Das Schlusswort hatte Uwe Tippmann.
Die Full Service Agentur kann alles.
Hallo,
danke für die Zusammenfassung. Die fleißige Berichterstattung ist sehr nützlich wenn man nicht vor Ort sein kann.
Schönen Gruß