SMX: Universal Search
Speaker:
- Einführung: Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH
- News: Christoph Burseg, Geschäftsführer, TRG
- Blog: Tom Alby, Director Search, Uniquedigital GmbH
- Produkt: Jens Tonnier, Head of SEO, ad agents GmbH
- Lokale Suche: Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, SUMO GmbH
- Video: Marc Duch, Gruppenleitung Projekte und Entwicklung, Tomorrow Focus Technologies GmbH
- Bilder: Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google
Der Donnerstagvormittag war im Zeichen der Universal Search. Diese wird immer mehr in die organische Suche eingebunden. Genauere Zahlen hierzu hatte Marcus Tober:
- Platzierung Nummer 1 der natürlichen Suche erhält mit AdWords-Anzeigen 33% der Klicks, ohne Anzeigen 40% (nicht wirklich US, aber trotzdem interessant, hier ging es eher um die erhöhten Klickmöglichkeiten)
- Textergebnisse haben noch einen Anteil von 97% in den Top100
- die Universal Search wird hauptsächlich auf der Startseite eingeblendet
Zum Bereich News referierte Christoph Burseg. Der große Vorteil vom News-Bereich ist die prominente Einbindung (meistens above the fold in der Resultatsseite) auch für sehr umkämpfte Begriffe. Allerdings ist der News-Bereich sehr volatil (Bsp. Robert Enke). Aktuelle Head-Keywords werden oft nur wenige Tage lang gesucht.
Auch hierbei gilt: Ohne Fleiß keinen Preis. News braucht täglich neue Artikel mit frischen URL’s, mindestens 220 Wörter und klassisches Onpage SEO. Die Chance für eine News-Position in der Blended Search erhöht sich mit verschiedenen Artikeln zum gleichen Thema. Hierbei spielen vor allem die Großen im Markt eine Rolle (zurzeit schaffen es nur rund 1100 Domains in die Blended Search). Aber ich denke, dass auch qualitativ hochwertige Nischen-Newsportale in Zukunft durchaus gute Chancen haben werden.
Der Blog-Bereich (präsentiert von Tom Alby) spielt noch keine so große Rolle, wird eher auf den Positionen 9-15 eingeblendet. Meistens auch nur simultan mit den News. Aber: 8,5 % der organischen Suchresultate stammen aus Blogs wie WP, Blogspot, Typepad). Wie viele Seiten davon Spam sind, hat Tom leider nicht ausgerechnet. Laut Tom spielt die Anzahl der Subscriber in Deutschland noch keine Rolle, um den Weg in die Blended Search zu finden.
Jens Tonnier stellte die Product Search von Google vor, also Google Base. Hier läuft das meiste über Datenschnittstellen und Feedoptimierung. Um gute Positionen zu erreichen sind neben den Pflichtattributen vor allem die optionalen Attribute auszufüllen. Google belohnt ausführliche Beschreibungen und große Fotos (500 x 500 Pixel). Eine tägliches Hochladen des Feeds bei 6000-7000 Artikeln scheint kein Nachteil zu sein.
Bei der lokalen Suche hatte Philipp von Stülpnagel sehr interessante Daten zur Wahrnehmung der lokalen Suche mitgebracht. Wird diese auf der Ergebnisseite eingeblendet, dann ist die Verweildauer mit dem Auge zu 68,3% auf den Maps-Resultaten. Bei den Klicks gehen sogar 77% in den Maps-Bereich. Wie optimiere ich meine Site für Maps: Anzahl der Einträge in Branchenbüchern, Keywords in Titel/Beschreibung im Branchencenter, Anzahl Bewertungen.
Meiner Meinung nach muss Google hier bei der Qualität noch deutlich anziehen. Es gibt noch viel zu viel Map-Spam, der eine so prominente Einblendung nicht immer rechtfertigt.
Bei den Videos (mit Marc Duch) und Bildern (Johannes Müller) gibt es vor allem ein Problem: Die nicht lesbaren Datein sind mit genügend Text zu beschreiben. Diese Textinhalte müssen im Quelltext nun aber klar den Bildern zuzuordnen sein. In gängigen CMS-Systemen werden Bilder oft in verschachtelten DIV-Ebenen ungewollt vom Text abgeschottet. Hier kriegt hat Crawler Probleme, die Bilder richtig zuzuordnen.
Deswegen eine Empfehlung von Johannes: extra Landing Pages für Bilder bauen, mit genügend passendem Text und am besten nur einem Bild darauf. Natürlich in HTML und nicht in Flash.
