Online-Werbung wirkt in Offline-Welt
Gretus stellt bei seo-united.de eine Studie der US-Wissenschaftler Randall Lewis und David Reiley vor, die zusammen mit Yahoo die Wirkung von Online-Werbung auf das Kaufverhalten in einer realen Handelskette untersucht haben. — Eines der zentralen Ergebnisse der Studie:
Im konkreten Fall war die durch die Werbung erzielte Umsatzsteigerung der Einzelhandleskette um das 7-fache höher als die Kosten der Werbekampagne auf Yahoo!.
Sehr interessant ist auch die Relation Views / Klicks:
78% der Umsatzsteigerung wurde über Personen generiert, welche die Anzeigen lediglich gesehen, nur 22% über Personen welche die Anzeige auch angeklickt hatten.
Zudem gaben Kunden, die zuvor Online-Werbung gesehen haben, im Durchschnitt 5% mehr aus.
seo-united.de: Onlinewerbung auch offline erfolgreich
handelsblatt.com: Wie Werbung wirkt
davidreiley.com: Does Retail Advertising Work? (PDF)
