Matt Cutts über Linkbuilding-Strategien
Knapp acht Minuten lang redet Googles Matt Cutts über verschiedene Strategien und Möglichkeiten des Linkbuildings:
Organic link building, according to me is one of the most difficult tasks for SEOs of SMEs. Can you please list 5 effective ways of organic link building other than building great content?
Zusammenfassung: Gute Inhalte zu liefern ist nach wie vor der beste Weg, um organisches Linkbuilding zu betreiben, erklärt Matt. Auf sauber recherchierte Artikel (z.B. Vergleichstests, Tutorials, Videos etc.) verlinken User “fast automatisch”.
Immer am lautesten zu schreien, jede Kontroverse mitmachen, unsinnige Listen veröffentlichen bringt hingegen weniger, da sich dieser Effekt leicht abnutzt. — Als Experte in einer Community Tipps / Antworten geben kann sich, so Matt, langfristig auszahlen. Einfach nur Signatur-Links zu hinterlassen bringt hingegen gar nichts.
“Think about where people spend their time!” — Twitter, Facebook etc. sollten ebenso bedient werden wie wiederkehrende Besucher, denen man z.B. Newsletter anbieten kann.
SEMSEO: Linkaufbau und Reputationsmanagement
Über die Tücken des Linkaufbaus und die erfolgreiche Einbindung eines erfolgreichen Linkbuildings beim Reputationsmanagement spricht jetzt Prof. Dr. Mario Fischer vom tms Institut für Technik & Marktstrategien.
Warum muss man beim Linkaufbau vorsichtig sein?
- ungefähr 22% aller Webseiten sind Spam
- ungefähr 33% sind Duplicate Content
- ungefähr 90% aller SEOs sind Dumpfbacken ;-)
- wer nicht aufpasst, hinterlässt versehentlich “spammige” Spuren
Linkaufbau intern bzw. on-site:
- Transparent verlinken (Stichwort PageRank-Aufbau, Juice-Flow).
- Nicht nur extern sondern auch intern Keyword-Links im Fließtext setzen.
- Broken Links überwachen! Gerade bei alten (statischen) Seiten entstehen schnell kaputte Links (aus Bot-Sicht). Hohe 404-Fehler-Quoten könnten im Ranking schaden.
- URL-Strukturen möglichst stabil halten, auch bei Relaunches. Am besten eine ein Mal publizierte URL nie mehr ändern (siehe auch “cool URIs don’t change”-Grundsatz, Anm. d. Red.)
- Canonical steuern (rel canonical, 301 etc.)
- Duplicate Content ausindizieren. Meta noindex ja, Meta nofollow nein – Juice nutzen und 301en oder zumindest Links setzen.
- XML-Sitemaps bringen insbesondere etwas für den Longtail
- Internen Linkflow kontrollieren – wie fließt der Linkjuice intern?
Der beste Platz für einen Link ist im Textfluss. Link ist aber nicht gleich Link – es kommt an auf Umfeld, Vertrauen, Anzahl der Links, Relevanz, “Stärke”, Linktext, Alter, Attribute, Verwandtschaft usw.
Die bloße Linkmenge sagt nur wenig aus. Eine hohe Class-C-IP-Popularität ist wichtig, da eine geringe Verwandtschaft der Links suggeriert wird.
Woher Links bekommen?
Virale Kräfte nutzen (Nachrichtenportale, Blogger, Twitter etc). Wichtig: Teil der Community werden! Etwas geben, dann kommt auch etwas zurück. Linkbaits als Mittel nutzen!
Suchanfragen-Beispiel, um Linkquellen zu finden:
- site:.edu inurl:blog “post a comment” -”comments closed” -”must be logged in”
Vor allem: kreativ sein!
Reputationsmanagement
Keine öffentliche Diskussion vom Zaun brechen – kann nach hinten losgehen und das ganze noch höher schaukeln.
Alternativ: Einen Blog einrichten, der eine andere (positivere) Meinung vertritt. Oder Links auf “bessere” Suchergebnisse setzen, um die Rankings zu verbessern und die negativen Einträge zu verdrängen.
Oder einfach Russenlinks kaufen und die Zielseite aus dem Index befördern ;-)
Linkaufbau
Vorsicht beim Linkkauf! Mögliche Erkennungskriterien können sein:
- Linkverhältnis intern/extern
- Wechselnde Linktexte bei gleichem Linkziel
- Linktextwechsel über die Zeit
- Verhältnis Deeplinks zu Startseitenlinks
- Anzeichen von PR-Sculpting
- Fehler von Domainnamen in den Linktexten
- Externe Links ohne inhaltlichen Zusammenhang
- Intervall-Buchungen (monatlich)
Wie “lernen” Maschinen?
Google setzt insgesamt rund 800 Qualitätstester alleine in Deutschland ein. Die Entscheidungen dieser Tester fließen als Muster in die Algorithmen ein.
Beispiel-Muster als mögliche Signale:
- 80 der 100 längsten Hostnamen (Domains) sind aus dem Bereich Pornographie, Finanzen usw.
- Ungewöhnliche Muster im URL
- Viele Domains auf einer IP (kein direkter Grund für eine Penalty, aber ein Signal) – 3,5% aller IPs haben über 10.000 Domains
- Linkeigenschaften und -muster
- Vergleich von HTML-Footprints (Stichwort Rauschmessungen)
- HTTP Response Header-Auswertungen
- Worthäufigkeit
Es folgen ein paar interessante technische Fakten über Google:
- Mehrere hundert Milliarden Dokumente im Index
- Über eine Billion Links
- Eine einzelne Suchanfrage beschäftigt mehrere tausend Server
- ca. 15.000 Abfragen weltweit pro Sekunde
- durchschnittliche Antwortzeit 50 ms
- > 10 Exabyte Speichervolumen
- Derzeit ca. 500 Tabellen, die Größte fasst rund 70 Petabyte
- Google könnte das ganze Internet im Arbeitsspeicher halten (!)
Was braucht man also für gute Links?
- Trust-Links (1 pro Domain reicht, Text egal)
- Themenrelevanz
- wenigstens 50% Links auf die Startseite
- breite Class-C-Verteilung der IP-Popularität
- nofollow Links im Mix
- variierende Anchor-Texte (auch “hier”, “weiter”, “hier klicken”)
- Keyword-Links als Deeplinks, aber nicht mehr als 20%
- Linkwachstum: maximal +10% pro Monat
Fazit Linkaufbau: Obacht!
Fazit Reputation-Management: Am besten Kooperationen!
Q & A
Q: Werden Links je nach Dokumenttyp unterschiedlich gewichtet?
A: Es gibt Anzeichen dafür, dass PDF-Dokumente für manche Begriffe besser ranken, was aber auch aber auch am in der Regel höheren Wertgehalt liegt. PDFs geben ebenso PageRank ab. Insgesamt ist der Dokumenttyp aber wenig relevant.
Q: Lohnt es sich, ein eigenes Linknetzwerk zu bauen?
A: Kann sich lohnen, weil man Kontrolle über den Content hat. Es ist aber verdammt schwierig, da man leicht Daten hinterlässt, die das Netzwerk offenlegen.
Q: Lohnt Longtail, wenn man schon für Single Keywords gut rankt?
A: Ja. Mit einem Single-Keyword ranken bringt zwar viel Traffic, aber Longtail-Keywords konvertieren in der Regel erheblich besser – kommt auf die Summe an.
Q: Kryptische URLs in “sprechende” URLs ändern?
A: Never touch a running system. Nicht unbedingt nötig, solange es läuft.
Prof Dr. Fischer kündigt zum Schluss als Buchnachfolger das “Website Boosting”-Magazin an, welches bald erscheinen wird und sich mit ähnlichen Themen wie schon das Buch beschäftigen wird. Erscheinungsintervall alle zwei Monate, Umfang rund 100 Seiten.
Leseprobe kostenlos bestellbar unter website-boosting.com.
Kaffeepause :-)
{ 4 Kommentare }Interview mit Saša Ebach zum Linkaufbau
Bei ranking-check.de hat Marcel Becker mit Saša Ebach von der VIPEX Organic Link Marketing GmbH ein langes, aber sehr lesenswertes Interview zum Thema Linkbuilding gemacht.
Linkaufbau wird von den meisten potentiellen Auftraggebern und auch vielen Kollegen stark unterschätzt. Ein solider Linkaufbau fordert eine große Zeitinvestition. [...] Ein Linkaufbauer kann mit dem manuellen Linkaufbau im Schnitt 20 „gute“ beziehungsweise „seriöse“ Links pro Monat aufbauen. Aber genau das ist ja das Entscheidende. Wenn man beispielsweise in einer Community oder einem Forum aktiv ist und sich richtig Mühe gibt, dann muss man schon zehn bis 20 Beiträge für einen einzigen Link verfassen.
Interview lesen: Organischer Linkaufbau in der Praxis
{ 1 Kommentar }Russenlinks: Ein Jahr danach
eisy zieht bei seo-scene.de Bilanz zu den sogenannten “Russenlinks”, die ziemlich genau vor einem Jahr für Wirbel in der deutschsprachigen SEO-Szene sorgten:
Lange war Ruhe um die als “Russenlinks” betitelten Links, die eigentlich aus zahlreichen osteuropäischen Ländern stammen und nicht einzig und allein aus Russland. Der Begriff Russenlink wurde von heute auf morgen zu einem Synonym für billige, ausländische Backlinks.
Neben dem Test selbst bitte auch den Disclaimer am Ende des Artikels beachten:
Beachtet bitte, dass dieser Test nicht die Wirksamkeit von ausländischen Links in Frage stellt, die entsprechenden Trust rüberbringen.
Artikel lesen: Ein Jahr nach den Russenlinks
{ 0 Kommentare }SEL: Linkbuilding-Trends für 2010
Bei Search Engine Land geben vier SEO-Gastautoren ihre Prognose für Linkbuilding-Trends im neuen Jahr:
Last year was one of the most algorithmically significant years our industry has seen in awhile and we have some link building take-aways to share as a result.
Artikel lesen: Link Building Trends For 2010
{ 0 Kommentare }SES: Linkbuilding 2009
Nun, das war sie also, die letzte Session des ersten Konferenztages. Bisschen anders als es im Programm stand, aber trotzdem Unterhaltsam. Angekündigt waren Vorträge der Redner, aber man entschied sich im Panel spontan dafür, die Session in einer Art Frage&Antwort Modus zu verfassen. Keine wirklich schlechte Idee, sieht man davon ab, welche Fragen teilweise von SEOs gestellt wurden, die namhafte Firmen betreuen. Da sieht man als “Alleinunterhalter” erst einmal, wie weit weg teilweise Firmen-SEOs von aktuellen Trends und Facts sind. Naja, anderes Blatt. Redner des Panels waren: Nina Baumann, Marcus Tandler, Ralph Tegtmeier (fantomaster) und Sebastian Wenzel. Moderiert wurde die Q&A Session von Christoph Cemper, der gelungen die Diskussion lenkte.
{ 18 Kommentare }Linkbuilding im Wandel, 2000-2009
Bei seo-united.de gibt’s einen interessanten Artikel über die Veränderungen im Linkbuilding der vergangenen Jahre. Gretus greift dabei den Artikel “Link Building Has Changed” von SEOmoz mitsamt anschaulicher Infografik auf und erweitert den Text um eigene Tipps.
Wo man z.B. eine Webseite noch vor einigen Jahren lediglich mit getauschten Links oder Verweisen aus Webkatalogen und Artikelverzeichnissen nach oben bringen konnte, bedeutet Linkbuilding heutzutage immer öfter, die natürliche Verlinkung einer Seite durch gezielte Social Media Arbeit günstig zu beeinflussen.
Den ganzen Artikel bei seo-united.de lesen: Linkbuilding im Wandel.
{ 0 Kommentare }
