Da es unserer Meinung tatsächlich wichtig ist, sich z.B. im Bereich Social Media Marketing eine konkrete Strategie zuzulegen [...] haben wir Tads Vorsätze einmal für Euch ins Deutsche übersetzt

Die Vorsätze sind in die Kategorien Content, Linkaufbau, Social Media, Bloggen, Tools und SEO unterteilt.

SEO-united.de: SEO-Vorsätze für 2012

Das Ticket hat einen Gesamtwert von 3000 Euro.

Schreiben Sie einen Blogpost als Motivationsschreiben, warum Sie an der SEOkomm Academy Wien teilnehmen wollen [...]. Dabei ist die SEOkomm Seite und der Verweis auf die jeweiligen Schulungsinhalte zu verlinken.

Der Blogartikel mit der größten Resonan z (Kommentare, Tweets, Likes etc.) gewinnt. Teilnahmeschluss und Auswertung ist am 7. September 2011.

seonauten.com: SEOkomm Academy in Wien 3 Tages Ticket zu gewinnen

Die Arbeit wurde mit 1.1 bewertet und gibt neben einem Update zum Status Quo des Linkbuildings in der Theorie auch einen Einblick in die Praxis in Form einer Fallstudie zum Linkaufbau.

myseosolution.de: Linkbuilding Studienarbeit + Fallstudie veröffentlicht
Direkt-Download: Linkbuilding – Theorie und Praxis (PDF)

(YouTube-Direktlink)

Bing-Blog DE: [English] Rand Fishkin talks about his idea of the future of link building and the importance of social singals to influence rankings

In 2001 it was about building great resources. In 2007 it was about creating influence. In 2010 it’s about creating great resources, creating influence, and intelligently promoting the hell out of your great content.

Er sieht fünf Paradigmen-Wechsel, die das Linkbuilding verändert haben / noch verändern werden:

1. Great content does not guarantee links.
2. Links are not necessarily attached to value.
3. Links often reflect money.
4. Meritocracy is a myth.
5. Links have become commoditized.

Blogartikel: 5 New Paradigms For Link Building Success

Organic link building, according to me is one of the most difficult tasks for SEOs of SMEs. Can you please list 5 effective ways of organic link building other than building great content?

(YouTube-Direktlink)

Zusammenfassung: Gute Inhalte zu liefern ist nach wie vor der beste Weg, um organisches Linkbuilding zu betreiben, erklärt Matt. Auf sauber recherchierte Artikel (z.B. Vergleichstests, Tutorials, Videos etc.) verlinken User “fast automatisch”.
Immer am lautesten zu schreien, jede Kontroverse mitmachen, unsinnige Listen veröffentlichen bringt hingegen weniger, da sich dieser Effekt leicht abnutzt. — Als Experte in einer Community Tipps / Antworten geben kann sich, so Matt, langfristig auszahlen. Einfach nur Signatur-Links zu hinterlassen bringt hingegen gar nichts.
“Think about where people spend their time!” — Twitter, Facebook etc. sollten ebenso bedient werden wie wiederkehrende Besucher, denen man z.B. Newsletter anbieten kann.

Warum muss man beim Linkaufbau vorsichtig sein?

• ungefähr 22% aller Webseiten sind Spam
• ungefähr 33% sind Duplicate Content
• ungefähr 90% aller SEOs sind Dumpfbacken ;-)
• wer nicht aufpasst, hinterlässt versehentlich “spammige” Spuren

Linkaufbau intern bzw. on-site:

• Transparent verlinken (Stichwort PageRank-Aufbau, Juice-Flow).
• Nicht nur extern sondern auch intern Keyword-Links im Fließtext setzen.
• Broken Links überwachen! Gerade bei alten (statischen) Seiten entstehen schnell kaputte Links (aus Bot-Sicht). Hohe 404-Fehler-Quoten könnten im Ranking schaden.
• URL-Strukturen möglichst stabil halten, auch bei Relaunches. Am besten eine ein Mal publizierte URL nie mehr ändern (siehe auch “cool URIs don’t change”-Grundsatz, Anm. d. Red.)
• Canonical steuern (rel canonical, 301 etc.)
• Duplicate Content ausindizieren. Meta noindex ja, Meta nofollow nein – Juice nutzen und 301en oder zumindest Links setzen.
• XML-Sitemaps bringen insbesondere etwas für den Longtail
• Internen Linkflow kontrollieren – wie fließt der Linkjuice intern?

Der beste Platz für einen Link ist im Textfluss. Link ist aber nicht gleich Link – es kommt an auf Umfeld, Vertrauen, Anzahl der Links, Relevanz, “Stärke”, Linktext, Alter, Attribute, Verwandtschaft usw.

Die bloße Linkmenge sagt nur wenig aus. Eine hohe Class-C-IP-Popularität ist wichtig, da eine geringe Verwandtschaft der Links suggeriert wird.

Woher Links bekommen?

Virale Kräfte nutzen (Nachrichtenportale, Blogger, Twitter etc). Wichtig: Teil der Community werden! Etwas geben, dann kommt auch etwas zurück. Linkbaits als Mittel nutzen!

Suchanfragen-Beispiel, um Linkquellen zu finden:

• site:.edu inurl:blog “post a comment” -”comments closed” -”must be logged in”

Vor allem: kreativ sein!

Reputationsmanagement

Keine öffentliche Diskussion vom Zaun brechen – kann nach hinten losgehen und das ganze noch höher schaukeln.

Alternativ: Einen Blog einrichten, der eine andere (positivere) Meinung vertritt. Oder Links auf “bessere” Suchergebnisse setzen, um die Rankings zu verbessern und die negativen Einträge zu verdrängen.

Oder einfach Russenlinks kaufen und die Zielseite aus dem Index befördern ;-)

Linkaufbau

Vorsicht beim Linkkauf! Mögliche Erkennungskriterien können sein:

• Linkverhältnis intern/extern
• Wechselnde Linktexte bei gleichem Linkziel
• Linktextwechsel über die Zeit
• Verhältnis Deeplinks zu Startseitenlinks
• Anzeichen von PR-Sculpting
• Fehler von Domainnamen in den Linktexten
• Externe Links ohne inhaltlichen Zusammenhang
• Intervall-Buchungen (monatlich)

Wie “lernen” Maschinen?

Google setzt insgesamt rund 800 Qualitätstester alleine in Deutschland ein. Die Entscheidungen dieser Tester fließen als Muster in die Algorithmen ein.

Beispiel-Muster als mögliche Signale:

• 80 der 100 längsten Hostnamen (Domains) sind aus dem Bereich Pornographie, Finanzen usw.
• Ungewöhnliche Muster im URL
• Viele Domains auf einer IP (kein direkter Grund für eine Penalty, aber ein Signal) – 3,5% aller IPs haben über 10.000 Domains
• Linkeigenschaften und -muster
• Vergleich von HTML-Footprints (Stichwort Rauschmessungen)
• HTTP Response Header-Auswertungen
• Worthäufigkeit

Es folgen ein paar interessante technische Fakten über Google:

• Mehrere hundert Milliarden Dokumente im Index
• Über eine Billion Links
• Eine einzelne Suchanfrage beschäftigt mehrere tausend Server
• ca. 15.000 Abfragen weltweit pro Sekunde
• durchschnittliche Antwortzeit 50 ms
• > 10 Exabyte Speichervolumen
• Derzeit ca. 500 Tabellen, die Größte fasst rund 70 Petabyte
• Google könnte das ganze Internet im Arbeitsspeicher halten (!)

Was braucht man also für gute Links?

• Trust-Links (1 pro Domain reicht, Text egal)
• Themenrelevanz
• wenigstens 50% Links auf die Startseite
• breite Class-C-Verteilung der IP-Popularität
• nofollow Links im Mix
• variierende Anchor-Texte (auch “hier”, “weiter”, “hier klicken”)
• Keyword-Links als Deeplinks, aber nicht mehr als 20%
• Linkwachstum: maximal +10% pro Monat

Fazit Linkaufbau: Obacht!

Fazit Reputation-Management: Am besten Kooperationen!

Q & A

Q: Werden Links je nach Dokumenttyp unterschiedlich gewichtet?
A: Es gibt Anzeichen dafür, dass PDF-Dokumente für manche Begriffe besser ranken, was aber auch aber auch am in der Regel höheren Wertgehalt liegt. PDFs geben ebenso PageRank ab. Insgesamt ist der Dokumenttyp aber wenig relevant.

Q: Lohnt es sich, ein eigenes Linknetzwerk zu bauen?
A: Kann sich lohnen, weil man Kontrolle über den Content hat. Es ist aber verdammt schwierig, da man leicht Daten hinterlässt, die das Netzwerk offenlegen.

Q: Lohnt Longtail, wenn man schon für Single Keywords gut rankt?
A: Ja. Mit einem Single-Keyword ranken bringt zwar viel Traffic, aber Longtail-Keywords konvertieren in der Regel erheblich besser – kommt auf die Summe an.

Q: Kryptische URLs in “sprechende” URLs ändern?
A: Never touch a running system. Nicht unbedingt nötig, solange es läuft.

Prof Dr. Fischer kündigt zum Schluss als Buchnachfolger das “Website Boosting”-Magazin an, welches bald erscheinen wird und sich mit ähnlichen Themen wie schon das Buch beschäftigen wird. Erscheinungsintervall alle zwei Monate, Umfang rund 100 Seiten.

Leseprobe kostenlos bestellbar unter website-boosting.com.

Kaffeepause :-)

Linkaufbau wird von den meisten potentiellen Auftraggebern und auch vielen Kollegen stark unterschätzt. Ein solider Linkaufbau fordert eine große Zeitinvestition. [...] Ein Linkaufbauer kann mit dem manuellen Linkaufbau im Schnitt 20 „gute“ beziehungsweise „seriöse“ Links pro Monat aufbauen. Aber genau das ist ja das Entscheidende. Wenn man beispielsweise in einer Community oder einem Forum aktiv ist und sich richtig Mühe gibt, dann muss man schon zehn bis 20 Beiträge für einen einzigen Link verfassen.

Interview lesen: Organischer Linkaufbau in der Praxis

Lange war Ruhe um die als “Russenlinks” betitelten Links, die eigentlich aus zahlreichen osteuropäischen Ländern stammen und nicht einzig und allein aus Russland. Der Begriff Russenlink wurde von heute auf morgen zu einem Synonym für billige, ausländische Backlinks.

Neben dem Test selbst bitte auch den Disclaimer am Ende des Artikels beachten:

Beachtet bitte, dass dieser Test nicht die Wirksamkeit von ausländischen Links in Frage stellt, die entsprechenden Trust rüberbringen.

Artikel lesen: Ein Jahr nach den Russenlinks

Last year was one of the most algorithmically significant years our industry has seen in awhile and we have some link building take-aways to share as a result.

Artikel lesen: Link Building Trends For 2010