In 2001 it was about building great resources. In 2007 it was about creating influence. In 2010 it’s about creating great resources, creating influence, and intelligently promoting the hell out of your great content.

Er sieht fünf Paradigmen-Wechsel, die das Linkbuilding verändert haben / noch verändern werden:

1. Great content does not guarantee links.
2. Links are not necessarily attached to value.
3. Links often reflect money.
4. Meritocracy is a myth.
5. Links have become commoditized.

Blogartikel: 5 New Paradigms For Link Building Success

Organic link building, according to me is one of the most difficult tasks for SEOs of SMEs. Can you please list 5 effective ways of organic link building other than building great content?

(YouTube-Direktlink)

Zusammenfassung: Gute Inhalte zu liefern ist nach wie vor der beste Weg, um organisches Linkbuilding zu betreiben, erklärt Matt. Auf sauber recherchierte Artikel (z.B. Vergleichstests, Tutorials, Videos etc.) verlinken User “fast automatisch”.
Immer am lautesten zu schreien, jede Kontroverse mitmachen, unsinnige Listen veröffentlichen bringt hingegen weniger, da sich dieser Effekt leicht abnutzt. — Als Experte in einer Community Tipps / Antworten geben kann sich, so Matt, langfristig auszahlen. Einfach nur Signatur-Links zu hinterlassen bringt hingegen gar nichts.
“Think about where people spend their time!” — Twitter, Facebook etc. sollten ebenso bedient werden wie wiederkehrende Besucher, denen man z.B. Newsletter anbieten kann.

Warum muss man beim Linkaufbau vorsichtig sein?

• ungefähr 22% aller Webseiten sind Spam
• ungefähr 33% sind Duplicate Content
• ungefähr 90% aller SEOs sind Dumpfbacken ;-)
• wer nicht aufpasst, hinterlässt versehentlich “spammige” Spuren

Linkaufbau intern bzw. on-site:

• Transparent verlinken (Stichwort PageRank-Aufbau, Juice-Flow).
• Nicht nur extern sondern auch intern Keyword-Links im Fließtext setzen.
• Broken Links überwachen! Gerade bei alten (statischen) Seiten entstehen schnell kaputte Links (aus Bot-Sicht). Hohe 404-Fehler-Quoten könnten im Ranking schaden.
• URL-Strukturen möglichst stabil halten, auch bei Relaunches. Am besten eine ein Mal publizierte URL nie mehr ändern (siehe auch “cool URIs don’t change”-Grundsatz, Anm. d. Red.)
• Canonical steuern (rel canonical, 301 etc.)
• Duplicate Content ausindizieren. Meta noindex ja, Meta nofollow nein – Juice nutzen und 301en oder zumindest Links setzen.
• XML-Sitemaps bringen insbesondere etwas für den Longtail
• Internen Linkflow kontrollieren – wie fließt der Linkjuice intern?

Der beste Platz für einen Link ist im Textfluss. Link ist aber nicht gleich Link – es kommt an auf Umfeld, Vertrauen, Anzahl der Links, Relevanz, “Stärke”, Linktext, Alter, Attribute, Verwandtschaft usw.

Die bloße Linkmenge sagt nur wenig aus. Eine hohe Class-C-IP-Popularität ist wichtig, da eine geringe Verwandtschaft der Links suggeriert wird.

Woher Links bekommen?

Virale Kräfte nutzen (Nachrichtenportale, Blogger, Twitter etc). Wichtig: Teil der Community werden! Etwas geben, dann kommt auch etwas zurück. Linkbaits als Mittel nutzen!

Suchanfragen-Beispiel, um Linkquellen zu finden:

• site:.edu inurl:blog “post a comment” -”comments closed” -”must be logged in”

Vor allem: kreativ sein!

Reputationsmanagement

Keine öffentliche Diskussion vom Zaun brechen – kann nach hinten losgehen und das ganze noch höher schaukeln.

Alternativ: Einen Blog einrichten, der eine andere (positivere) Meinung vertritt. Oder Links auf “bessere” Suchergebnisse setzen, um die Rankings zu verbessern und die negativen Einträge zu verdrängen.

Oder einfach Russenlinks kaufen und die Zielseite aus dem Index befördern ;-)

Linkaufbau

Vorsicht beim Linkkauf! Mögliche Erkennungskriterien können sein:

• Linkverhältnis intern/extern
• Wechselnde Linktexte bei gleichem Linkziel
• Linktextwechsel über die Zeit
• Verhältnis Deeplinks zu Startseitenlinks
• Anzeichen von PR-Sculpting
• Fehler von Domainnamen in den Linktexten
• Externe Links ohne inhaltlichen Zusammenhang
• Intervall-Buchungen (monatlich)

Wie “lernen” Maschinen?

Google setzt insgesamt rund 800 Qualitätstester alleine in Deutschland ein. Die Entscheidungen dieser Tester fließen als Muster in die Algorithmen ein.

Beispiel-Muster als mögliche Signale:

• 80 der 100 längsten Hostnamen (Domains) sind aus dem Bereich Pornographie, Finanzen usw.
• Ungewöhnliche Muster im URL
• Viele Domains auf einer IP (kein direkter Grund für eine Penalty, aber ein Signal) – 3,5% aller IPs haben über 10.000 Domains
• Linkeigenschaften und -muster
• Vergleich von HTML-Footprints (Stichwort Rauschmessungen)
• HTTP Response Header-Auswertungen
• Worthäufigkeit

Es folgen ein paar interessante technische Fakten über Google:

• Mehrere hundert Milliarden Dokumente im Index
• Über eine Billion Links
• Eine einzelne Suchanfrage beschäftigt mehrere tausend Server
• ca. 15.000 Abfragen weltweit pro Sekunde
• durchschnittliche Antwortzeit 50 ms
• > 10 Exabyte Speichervolumen
• Derzeit ca. 500 Tabellen, die Größte fasst rund 70 Petabyte
• Google könnte das ganze Internet im Arbeitsspeicher halten (!)

Was braucht man also für gute Links?

• Trust-Links (1 pro Domain reicht, Text egal)
• Themenrelevanz
• wenigstens 50% Links auf die Startseite
• breite Class-C-Verteilung der IP-Popularität
• nofollow Links im Mix
• variierende Anchor-Texte (auch “hier”, “weiter”, “hier klicken”)
• Keyword-Links als Deeplinks, aber nicht mehr als 20%
• Linkwachstum: maximal +10% pro Monat

Fazit Linkaufbau: Obacht!

Fazit Reputation-Management: Am besten Kooperationen!

Q & A

Q: Werden Links je nach Dokumenttyp unterschiedlich gewichtet?
A: Es gibt Anzeichen dafür, dass PDF-Dokumente für manche Begriffe besser ranken, was aber auch aber auch am in der Regel höheren Wertgehalt liegt. PDFs geben ebenso PageRank ab. Insgesamt ist der Dokumenttyp aber wenig relevant.

Q: Lohnt es sich, ein eigenes Linknetzwerk zu bauen?
A: Kann sich lohnen, weil man Kontrolle über den Content hat. Es ist aber verdammt schwierig, da man leicht Daten hinterlässt, die das Netzwerk offenlegen.

Q: Lohnt Longtail, wenn man schon für Single Keywords gut rankt?
A: Ja. Mit einem Single-Keyword ranken bringt zwar viel Traffic, aber Longtail-Keywords konvertieren in der Regel erheblich besser – kommt auf die Summe an.

Q: Kryptische URLs in “sprechende” URLs ändern?
A: Never touch a running system. Nicht unbedingt nötig, solange es läuft.

Prof Dr. Fischer kündigt zum Schluss als Buchnachfolger das “Website Boosting”-Magazin an, welches bald erscheinen wird und sich mit ähnlichen Themen wie schon das Buch beschäftigen wird. Erscheinungsintervall alle zwei Monate, Umfang rund 100 Seiten.

Leseprobe kostenlos bestellbar unter website-boosting.com.

Kaffeepause :-)

Linkaufbau wird von den meisten potentiellen Auftraggebern und auch vielen Kollegen stark unterschätzt. Ein solider Linkaufbau fordert eine große Zeitinvestition. [...] Ein Linkaufbauer kann mit dem manuellen Linkaufbau im Schnitt 20 „gute“ beziehungsweise „seriöse“ Links pro Monat aufbauen. Aber genau das ist ja das Entscheidende. Wenn man beispielsweise in einer Community oder einem Forum aktiv ist und sich richtig Mühe gibt, dann muss man schon zehn bis 20 Beiträge für einen einzigen Link verfassen.

Interview lesen: Organischer Linkaufbau in der Praxis

Lange war Ruhe um die als “Russenlinks” betitelten Links, die eigentlich aus zahlreichen osteuropäischen Ländern stammen und nicht einzig und allein aus Russland. Der Begriff Russenlink wurde von heute auf morgen zu einem Synonym für billige, ausländische Backlinks.

Neben dem Test selbst bitte auch den Disclaimer am Ende des Artikels beachten:

Beachtet bitte, dass dieser Test nicht die Wirksamkeit von ausländischen Links in Frage stellt, die entsprechenden Trust rüberbringen.

Artikel lesen: Ein Jahr nach den Russenlinks

Last year was one of the most algorithmically significant years our industry has seen in awhile and we have some link building take-aways to share as a result.

Artikel lesen: Link Building Trends For 2010

Linkbuilding Facts

So was konnte man von dieser Veranstaltung mitnehmen bzw. welche heißen News gabs? Naja, wer wirklich im Netz aktuelles SEO vernünftig betreibt, wird zeitnah im Rahmen dieses Berichtes feststellen, dass es keine ultimative Linkbuildingstrategie gibt. Vielmehr zählt, wie so häufig, die Diversifikation der angewendeten Methoden eine fundamentale Rolle im Prozess des Linkbuildings. Dabei widersprach Marcus dem heutigen Vortrag von Christoph Burseg und konstatierte, dass Social Media durchaus auch für deutsche Websites funktioniert. Wie? Naja, darauf gabs keine direkte Antwort. That´s secret.

Aus den Argumentationen des gesamten Panels kristalisierte sich jedoch heraus, dass es im Linkbuidling, wie bereits unter dem Aspekt der Diversifikation, auf eine gesunde Mischung der Linkquellen ankommt. Da dürfen auch schon einmal dem Anschein nach “wertlose”, sogar nicht indexierte Websites als Linkquelle dienen. Ja, hier ist zur Abwechslung mal kein Schreibfehler vorhanden. Auch nichtindexierte Seiten spielen beim Linkbuildingprozess eine Rolle. Ganz zu schweigen von nofollow Links, AVZ-Links, Kommentarlinks und, und, und. Die Mischung macht es eben.

Bei der Linkstrategie ist es viel entscheidender, in welcher Branche man sich bewegt und was die rankende Konkurrenz betreibt. Bin ich in einem umkämpften Bereich, so muss ich mehr diverse Links sammeln als in einer Nische. Ist ja auch irgendwie logisch, oder? Marcus sprach hierbei von “common sense”, also dem gesunden Menschenverstand. Oftmals langt es einfach die SERPS zu beobachten und sich die Rosinen herauszupicken. Scheiß auf Pagerank, Trustrank usw. Schaltet euer Gehirn ein, so die Devise von unserem geliebten Mediadonis. Neben diesen ganzen etablierten Weisheiten, stellte  Fantomaster, wenn auch ungewollt, seine Webtools aus dem Bereich vor. Automatisiertes Linkbuilding, welches leider nur für den englisch sprachigen Webraum verfügbar ist, oder professionelles Cloaking. Einfach mal bei fantomaster.com vorbeisurfen. Generell vertrat Ralph die Meinung das sowohl “Blackhat” als auch “Whitehat” zum Erfolg führen kann. Es kommt drauf an, welches Projekt man betreut und was die Ziele sind. Schnell und kurz nach oben “black”, langsam aber lange “white”.

Whitehat SEO?

Eine Verfechterin des Whitehats in diesem Panel war Nina Baumann, die in aller Öffentlichkeit verkündete, keine Links zu kaufen. Jo… Sie generiere die Links ausschließlich durch soziale Kontakte zu Webmastern, denen sie dann liebevoll Artikel als Pressemitteilungen vermittelt. Content gegen Links also. Ist das kein Linkkauf? Ich denke: “Ansichstssache!”

Ein weiterer Konsenspunkt war der für das Linkbuilding irrelevante Pagerank, der nicht nach Jimmy Page, sorry Ralph (deine Tools sind trotzdem Krass), sondern nach Larry Page benannt wurde. Es ist egal welchen PR eine Seite hat. Wichtiger ist deren Verlinkung und der mystifizierte Trustrank. Whats new? Also immer überprüfen: Woher hat eine Seite ihre Links, wie kommt das Ranking zustande und will ich da wirklich einen Link haben. Marcus bringt es auf die einfache Formel: “Augen auf beim Linkkauf”. Thats it. Nicht mehr und nicht weniger.

Achja was noch ganz interessant war. Themenrelevanz wir überbewertet. So jedenfalls der Fantomaster. Es langt wenn ein Artikel oder eine Subpage bzw. deren Content eine gewisse Themenrelevanz bereitstellt. Die Domain muss nicht zwingend relevant sein. Naja, auch nicht sonderlich überraschend, oder? Aber wenigstens good to know!

Gegen Ende gabs dann noch nen kleinen Tipp, wie man Konkurrenten am Besten daran hindert Links nachzubauen. Zum Vorschein kam dann eher eine Holzhammermethode. Einfach die relevanten Bots aussperren. Yahoo dürfte für viele Hobbyseos schon reichen. Ansonsten braucht man halt Infos über andere Datensammeler wie Sistrix, SEOmoz und Co. Einfach die am Zugang zu euerer Website hindern und die Sammelwut hat ein Ende. Thats it.

Achja Thema “golden bullet” oder “Google-Bowling” wurde auch noch angekrazt, aber dazu soll es morgen bei den SEO-Mythen detaillierter Infos geben. Eines vorab. Bei manchen Sites ist es durchaus möglich.

So, das war es für heute von mir von der SES Berlin 2009. Ich hoffe ich konnte euch ein paar Infos aus der Hauptstadt auf euren PC liefern. Über nen kleines Feedback würde ich mich sehr freuen, denn es war doch stressiger als gedacht. Nichts desto trotz. Geile Sache hier, viele namhafte SEOs und ne coole Stadt. Bis morgen dann.

Wo man z.B. eine Webseite noch vor einigen Jahren lediglich mit getauschten Links oder Verweisen aus Webkatalogen und Artikelverzeichnissen nach oben bringen konnte, bedeutet Linkbuilding heutzutage immer öfter, die natürliche Verlinkung einer Seite durch gezielte Social Media Arbeit günstig zu beeinflussen.

Den ganzen Artikel bei seo-united.de lesen: Linkbuilding im Wandel.