Präsentationen für Dienstag, 24. November 2009

• Einführung in das Suchmaschinenmarketing
• Search Around the World
• Erfolgreiche Webseiten-Architektur
• Besonderheiten des SEO & PPC in Deutschland
• Das Einmaleins der Suchmaschinenwerbung
• Paid Search Techniques für Fortgeschrittene
• Keywords & Content: Grundlagen des Suchmarketings
• Analytics for Search: ROI, Engagement, Zuordnung & vieles mehr
• So machen Sie Besucher zu Käufern
• Linkaufbau Strategien 2009

Präsentationen für Mittwoch, 25. November 2009

• Getting Ready for Search 3.0
• Erstellung von überzeugender Werbung und Zielseiten (Landing Pages)
• Kampagnen-Management in mehreren Ländern
• SEO Mythbusters
• Duplicate Content & Multiple Site Issues
• Das Social Web in echten ROI verwandeln
• Location Based Services (LBS): Mobil heißt auch lokal!
• Der SEM-Werkzeugkasten

Trends Lateinamerika

Im Allgemeinen lässt sich für den lateinamerikanischen Raum feststellen, dass Google mit 91% absoluter Marktführer ist. Yahoo kommt hierbei lediglich auf 4%. Bing nwurde gar nicht erwähnt. Interessant für alle Onlinemarketingmanager dürfte jedoch vor allem das abweichende Nutzerverhalten der Internetuser in Lateinamerika gegenüber Europa oder den USA darstellen. Zwar suchen viele Nutzer online nach Produkten, aber diese werden zumeist konservativ offline eingekauft. Die Suchanfragen und das Marketing konzentrieren sich demnach vor allem auf eine Komparation, als eine “Click-to-buy” Zieldefinition. Diesbezüglich sind es vor allem die kontextuellen Ads, die sich für den lateinamerikanischenMarkt anbieten. Als Webdesigner sollte man sich auch undebingt vergegenwärtigen, dass  in Lateinamerika kein flächendeckendes Breitbandnetz vorhanden ist und auch die sonstige Telekommunikationsstruktur eher dürftig ausgebaut ist. D.h. im Umkehrschluss, keine überladenen Seiten mit viel Flash und Bildern.
Falls ihr mit dem Gedanken spielt einmal SEO in Lateinamerika, beispielsweise Brasilien zu werden, so habt ihr wohl recht gute Chancen. Auch das Platzieren von euren Websites dürfte dort noch wesentlich einfacher sein, als in Europa oder in den USA, denn laut dem Vortrag gibt es so gut wie keine SEOs, die in Brasilien aktiv sind. Aber es rentiert sich ja nur, wenn ihr dort auch offline was zu verkaufen habt? Evtl. eine neue Destination für nen iphone Shop?

Speziell in Brasilien ist vor allem der Aspekt des Social Webs ein aktueller Trend. Mehr als 80% der Onlinenutzer sind “sozial” im Netz unterwegs. Jedoch und das ist wiederum sehr interessant. Brasilianer akzeptieren keine Blogs als Informationsmedium. Sie greifen lieber auf Newsportale und Newsfeeds renomierter Zeitschriften zurück.

Ein bisschen hektisch war der asiatische Vortrag, da zum einen das Englisch der Rednerin recht “komplex” war und zum einen ein paar Fakten wild durcheinander über den Beamer geworfen wurden. Nicht verwunderlich war die Feststellung, dass Google nicht in allen asiatischen Ländern Marktführer ist. *Überraschung* Interessant für den asiatischen Markt war vor allem Indien, da hier die Masse an Onlinezugängen weiter zunimmt und die Inder sehr aktiv in Facebook und Co sind. Also immer schön mit Facebookads hantieren, wenn ihr das Fuß fassen möchtet.

Allgemeine Trends im Bereich SEO und Co.

Gegen Ende wurde der Vortrag aber noch einmal richtig interessant. Erica Schmitt berichtete über Entwicklungen in Europa und verwies darauf, dass 32% aller weltweit getätigten Suchanfragen aus Europa kommen. Witziger Seitenverweis war die Darstellung, dass laut einer Studie ca 32% angeben ohne eine Internetsuche nicht mehr leben zu können. Naja, wer fragt denn sowas?
Klar wurde im Vortrag auch auf die Google Dominanz innerhalb der euopäischen Grenzen verwiesen und angemerkt, dass  die Paid Search die beliebteste Onlinead der Euopäer ist. Für mich besonders wertvoll, war die Information des europäischen Vortrages, dass Google beispielsweise in Russland durchaus das Kaufen von Links als Optimierungsansatz schweigend duldet. Der Linkkauf und Verkauf ist auch deshalb in Russland das #1 Instrument der Onlinemarketingagenturen und SEOs um Websites nach vorne zu pushen. Eine Abstrafung fürs Linkkaufen, findet nur äußerst selten statt, sofern die Seite eine gewisse Qualität aufweist.

Anschließend wurde abermals kurz der US Markt vorgestellt.  Trends sind hierbei vor allem im der Universal Search und dort im speziellen im Videobereich zu sehen. Viele Advertiser setzen auf dieses Videoads und verzeichnen neben Textads gute Resultate. Auch die mobile Internetnutzung ist ein starker Trend in Amerika. Eine Studie ergab das der iPhone Browser der viert-häufigst verwendete Browser ist. Krass. Für den US Amerikanischen Markt lassen sich anhand des Vortrages konstatierend folgende Trends im Bereich SEO und SEM erkennen:

• Die mobile Internetnutzung mit kleineren Displays nimmt rapide zu (–> Auflösungen der Websites in versch. Versionen anpassen)
• Visual Search nimmt zu. Bilder Videos in Suchergebnissen und vermutlich auch bald in der Paid Search (Randbemerkung: Mit Bildern verarbeiten wir Menschen 27% schneller bereitgestellte Informationen. Hört hört)
• Also Videos und Images werden für die SEOs immer wichtiger!

Zum Schluss gabs dann noch ein paar Hinweise, wie man mit den Entwicklungen einer universellen Suche auf dem globalen Markt am besten schritthalten kann und Webseiten für die Video- und Bildersuche optimiert.  Auch hier das wichtigste Kompakt:

• Man sollte hochwertige, aussagekräftige Bilder verwenden
• Bilder sollten immer im textuellen Kontext der Seite stehen und mit einer ausreichenden Beschreibung definiert werden. Google braucht Text zum einordnen.
• Neben dem Text sollten auch die Bildattribute (img tags) verwendet werden. Titl, descript. und bla…
• Auch wichtig ist der Ordnername in welchem das optimierte Bild gespeichert werden sollt. Am Besten ein themenaffine Name
• Linktext zum Bild themenaffin auswähl

Und jetzt gehts erst mal zum deutschen SEO-Vortrag mit TRG und suchmaschinentricks

Die sich anschließende “Eröffnungsrede”, auch neudeutsch “Opening Keynote genannt, wurde durch Mike Grehan (Incisive Media), Lars Lehne (Google Deutschland) und Stefan Weitz (Microsoft) vorgetragen. In dieser 45 minütigen Keynote referierten die 3 Redner über aktuelle Trends zum Thema Onlinemarketing und Suchmaschinenoptimierung.

So verwies vor allem Lars Lehne von Google in seiner kurzen Präsentation auf die sich verändernden Rahmenbedingungen von Suchanfragen und wie wichtig es für Internetbenutzer sei, relevante Daten und Informationen präsentiert zu bekommen. Also bis dato nichts wirklich neues.  Lehne versuchte in dem recht allgemein gehaltenen Vortrag eine Brücke zwischen unserem gesellschaftlichen Habitus und dem Informationsüberfluss in den weiten des modernen Webs zu schlagen. Lehne verwies darauf, dass eine Suchmaschine dafür sorgen muss, dass aus der Flut der Daten und Informationen diejenigen herausgefiltert werden, welche dem Nutzer den größten Mehrwert in kürzester Zeit präsentieren können. Als Ziel definierte er hierbei, dass sämtliche Entwicklungen von Suchmaschinen und vor allem Google dahin gehen sollten, relevanter, besser und schneller zu werden. Adäquat zum Wachstum der im Netz zur Verfügung gestellten Informationen.  Jedoch seien auch Google grenzen bei der “Beantwortung” von Suchanfragen gesetzt.

Bing vs. Google

An den Vortrag schloss sich Stefan Weitz von Microsoft an und stellte diese aktuellen Trends in Bezug zur Konkurrenzsuchmaschine Bing. Stefan Weitz verwies darauf, dass es auch in Deutschland notwendig war Google einen Konkurrenten gegenüberzustellen und genau diesen Part möchte Bing mit Bravur übernehmen. Auch er versuchte das Thema Relevanz und Suchanfragen zu verbinden und verdeutlichte, dass Suchergebnisse doch mehr als von Links abhängig sein und auch die Präsentation mehr als in Linkform dargestellt werden sollten. Geheimnisse gabs aber auch in diesem Einführungsvortrag nicht zu hören.  Interessant und ein kleiner Seitenhieb an Google war eine Studie, die er vorstellte und in der sich zeigte, dass der wichtgste Button eines suchenden Nutzers der “Backbutton” ist, da der User zumeist nicht wirklich die Informationen auf Anhieb findet, die er eigentlich benötigt. Abgeleitet von dieser Studie sollten seiner Ansicht nach die Suchmaschinen daran orientieren, welche Suchanfragen tatsächlich an die Suchmaschinen gestellt werden und die Algos dahingehend optimieren.  Denn laut der gleichen Studie verwendet ein durchschnittlich Suchender Internetnutzer ca 50% seiner Onlinezeit mit Suchanfragen. Aber auch er konstatierte, dass Suchmaschinen wie Bing und Google, relevanter, schneller, mit mehr Medien zurecht kommen und die Ergebnisse ansprechender präsentieren müssen, damit die Effizenz der Suchanfragen den Entwicklungen der Informationsflut gerecht werden kann. Ein Ansatz von Bing ist hierzu die sagen wir einmal “Dreiteilung von Suchanfragen” in “Core Search” “Intelligent Organization” und “Descision Tool”.  Mehr dazu bestimmt in kürze.

Q&A zu Google und Bing

Im Anschluss an die kleinen Eröffnungsreden gab es eine kleine Q&A Runde bezgl. immer angesprochenen Relevanz von Suchergebnissen. So versuchte Stefan zu erklären, dass die Häufigkeit und die letztliche Zielseite, auf welche ein User mit einer bestimmten Phrase landet darüber entscheidet, welches Ergebnis relevant sei. Ein enormes Tracking wie er beiläufig eingestand. Beispiel war hier eine “Brandanfrage” zu UPS. Wenn 80% der Anfragenden auf Ergebnis XY landen mit der Suchanfrage UPS, dann ist die Seite XY doch recht relevant in bezug zu diesem Querrie. Naja, das mit den Links haben sie eben mal ein wenig ausgeklammert, oder? Auch wurde angekündigt, dass die Paidsearch, also die Adsenseanzeigen usw. sich auch verändern werden. Sie werden evtl. Videos Bilddateien und weitere Multimediadaten enthalten. Evtl. so, wie es im US bereits bei der Google Product Search der Fall ist. Let´see.

Das war es auch erst einmal von mir und dem ersten Vortrag der SES Berlin 2009. Ich hoffe, ich konnte euch ein wenig Einblick ermöglichen aber wirkliche Knallesnews gabs noch nicht, aber es war wie gesagt auch nur eine Eröffnungskeynote, die Lust auf mehr und die Anreize für die weiteren vertiefenden Veranstaltungen geben sollte. Ob ich auch bei den anderen Vorträgen so zeitnah bloggen, kann ich euch noch nicht versprechen. Ich versuch es zwar, aber es kann durchaus sein, dass ein Posting evtl. etwas länger auf sich warten lässt, da die Infos auch erst einmal bei mir ankommen müssen. Ich hoffe ihr seht es mir nach.

Ihr als seo.at Leser habt die exklusive Möglichkeit praktisch live an diesem SEO-Event teilzunehmen und die aktuellsten Konferenznews frisch von der Quelle abzugreifen. Via Live-Blogging holt euch seo.at die SES Berlin 2009 sozusagen direkt auf euren heimischen PC.  Einfach vorbeisurfen oder den Feedreader richtig justieren und schon kommen die interessantesten Neuigkeiten aus Berlin direkt auf euren Rechner.

Wer berichtet für euch live von der SES 2009 aus Berlin?

Nun ja, diesen “ehrenwerten” Job wird meine Wenigkeit, Andreas Ruppert (anderen evtl. unter dem Nick seonderbar bekannt), für euch erfüllen. Während andere SEOs nach durchzechter Nacht noch seelig in ihren Betten schlummern werden, begebe ich mich zu den interessantesten Sessions der Konferenz und werde diese für euch in diversen Postings auf seo.at zusammenfassen. Welche Sessions das sind, werde ich vorab mit Johannes abklären, aber auch ihr könnt via dem unten stehenden Kommentarformular gerne eure Vorschläge unterbreiten, welche Sessions besucht werden sollten. Hauptaugenmerk sollte hierbei jedoch auf den F-Sessions, also den Vorträgen für Fortgeschrittene liegen, da die anderen Programmpunkte “erfahrungsgemäß” sehr rudimentär verlaufen und wirklich nur die Basics des SEOs behandeln. Nun, das soll es auch erst einmal von mir bis dato gewesen sein und wenn ihr möchtet, sehen bzw. lesen wir uns spätestens am Dienstag den 24.11.09 auf diesem Blog. Evtl. gibt es aber auch schon am Montag ein kleines Einstimmungsposting zur SES 2009 aus Berlin. Also vorbeisurfen lohnt sich immer.

Auf der diesjährigen PubCon werden folgende Themen behandelt:

* Search Engine Optimization
* Search Marketing
* Social Media
* PPC and Internet Advertising
* Internet Video and Multimedia
* Web Hosting
* Domains and Domaining

Und wo wir gerade bei Konferenzen und Livebloggen sind: Wie schon vor wenigen Tagen erwähnt wird SEO.at vom 23. bis 25. November von der SearchEngineStrategies in Berlin berichten. Wer uns dabei unterstützen möchte, sollte dringend diesen Artikel von Johannes lesen. Bewerbungsschluss ist der jetzt kommende Sonntag!

In Kooperation mit der SES erhältst du ein kostenloses Presseticket, zwei Übernachtungen im Konferenzhotel und die Anfahrt nach Berlin. Du wirst die interessantesten Sessions während der Konferenz besuchen und die Inhalte und Ergebnisse für die Leser von Seo.at zusammenfassen. Dafür ist es hilfreich, wenn du ein solides SEO-Wissen und gleichzeitig Spaß und Erfahrung am Bloggen hast. Außerdem solltest du natürlich am 23. bis 25. November noch nichts Besseres vorhaben.

Hört sich interessant an? Dann bewirb’ dich jetzt über das Kontaktformular. Schreib’ uns ein paar Worte zu dir, deinem Background und warum gerade du die Berichterstattung der SES in Perfektion beherrschst. Den Gewinner werden wir am kommenden Sonntag ermitteln und benachrichtigen, jetzt schon viel Erfolg.

P.S.: Johannes hat heute auch ein ein kurzes, aber lesenswertes Interview mit Thomas Bindl geführt, seines Zeichens CEO der Refined Labs GmbH. Inhaltlich geht es im Interview über die Themen der diesjährigen SES in Berlin. Lesen lohnt sich.